散花飞天：为茅台后千亿年代注入新力量

  66年前，茅台酒“飞天”商标在香港注册成功，见证中华文明根脉的传承；66年后，散花飞天问世，以“文创”打造美无止境的文明产品矩阵，为茅台的成果和高质量增加供给重要支撑。

  近年，茅台提出“五线”开展路途，作为品牌力开展的根本战略，“紫线”文明开展道路列入其间，成为茅台当时最重要的使命导向之一。

  散花飞天是茅台新推出的文明系列首款产品，瓶身选用敦煌文明散花飞天仙女为规划元素，在贵州茅台酒载体之上，将悠长前史传统、精致传承、敦煌飞天形象、陶瓷文明、茅台酒文明等有机交融，敞开了文明茅台酒之旅。

  且不只限于姓名和形象，散花飞天产品的纸箱选用“飞天牌”商标，附有中英文字样，此种立异现在仅二十四节气产品纸箱才有，足见茅台对散花飞天的注重程度。

  茅台重拾飞天回忆，溯源民间传统文明，传承飞天经典，推出散花飞天全新产品，在前史背景和文明价值与情感价值两层维度都极具重量。

  近年来，品牌和文明的交融在商场之间的竞赛中益发重要，茅台用了一年多的时刻，接连打造二十四节气酒、散花飞天、巽风酒、属相酒组成的茅台酒文明产品矩阵，不只给顾客更多情感、体会、美学价值，并且文明主线靠近群众，软实力赋能企业品牌开展取得了斐然成果。

  需求留意的是，散花飞天已在i茅台途径首发，标准为茅台经典500ml，度数连续一向的53度，需求预定申购。2月3日，散花飞天将在线上出售。

  在此泄漏的信号便是，茅台在加码文明领域的一起，也在延展数字化建造，并将文明和数字化打造成为品牌、质量、途径等开展优势之外发明“美无止境”的重要战略途径。

  曩昔两年的开展也足以证明，“文明+数字”是能轻松完成巨大的规划效应和价值，1+1将发生远大于2的价值。在文明营销和数字营销上的破局，正成为工业高水平开展的生动注脚。

  散花飞天零售指导价2699元，这就注定散花飞天在上市之初，将具有极高的稀缺性，且面对非常大的溢价空间。

  中泰证券剖析师范劲松表明，散花飞天新品在i茅台上首发投进，一方面凭借巨大的线上线下终端系统将内容敏捷传播给客户，另一方面茅台也将新品流量和话语权牢牢把控在自己手里，有望招引更加多的顾客参加茅台生态和流量网，提高关于茅台品牌价值的认同。

  业界剖析，茅台属相酒已经是百亿级超级大单品，以散花飞天为代表的茅台文明新产品将持续引领IP的“现象式抢先”，为茅台非标产品奉献重要增量。散花飞天的推出也将进一步引领提高茅台酒价格系统。在白酒企业直营当道的年代，还将成为茅台直营的突破口，为茅台后千亿年代注入新力量。

  从散花飞天，到近期发布的“龙茅”，2024年开年的一系列重磅行动，都在释放着茅台的“创美”途径，以文明构筑“美年代”的精力内在，以数字化链接“美日子”的场景，用全新的产品为广阔购买的人送去美年代的体会。