中秋最火联名款两周销量破亿！真正的国风被一个酱酒品牌吃透了

  京东销售情况显示，近3年（2019-2021）礼盒相关消费保持迅速增加，2021年消费金额增长近五成。其中，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%。

  从包装设计，跨界合作到礼盒定制，各个品牌各样招数层出不穷。而其中，一款敦煌联名礼盒以平均每分钟卖出6套，上市2周单品销量破亿的成绩拿下头筹。必须得说，厚工坊和敦煌工匠的联名，真的把“中国礼”这一词吃得透透的。

  就凭厚工坊真正站在消费的人的角度打造的这一款“中国礼”，做足面子，下足心意，更拿出不像“礼盒”的诚意回馈。

  随着民族自信日渐增长，国风日益盛行，敦煌作为名列世界文化遗产名录的丝路明珠，也成为了品牌联名的“大热门”。之前和敦煌联名的品牌不是没有，但在国民范围内做成了出圈爆款的，还真只有厚工坊一个。

  敦煌文明，是东方文化艺术的集大成之地。若是在平时，自然对品牌有极大的价值加成，但也仅限于此。

  “敦，大也；煌，盛也”许多人不知道，敦煌这一个名字也代表着盛大辉煌之意，寓繁荣昌盛之愿。传承千年不朽的敦煌壁画，与年年岁岁高挂夜空的明月何其相似，由于“但愿人长久，千里共婵娟”的美好心愿何其契合。借着中秋这个天时做的敦煌联名款，即加成了产品价值，更有说的出口的美好祝愿，当真是神来一笔。

  从“大国厚工出好酒”的定位，就能够准确的看出厚工坊“野心不小”的品牌调性。但他们敢于喊出来，也的确接得住。

  从过去爆火的“虎年生肖酒”，被设计圈津津乐道的节气海报，到掀起业界狂欢的“新中式”虚拟发布会。厚工坊所走的每一步，都精准拿捏着“大国风”的精髓。

  在消费者心中成功树立起“大国好酒”的认知，这次与敦煌的合作在大众心目中也就顺理成章。

  但厚工坊这个“半新不老”的中生代，却让行业对“传统”一词，有了新的认知。

  厚工坊，“坊”这一字许多人能猜到，就是来源于茅台镇酱香技艺起源的三大烧坊。“厚工”这一词却很多人不知道，其实是闽南话“下足功夫，下足料”的意思。而厚工坊的酱香传承，就是来源于茅台镇东传台湾的调和古法。

  口感的差异化，是许多酱酒品牌需要着重研究的命题，但对厚工坊而言，这样的一个问题从一开始就不存在。

  毕竟，来自茅台镇1985年老酒厂的全套生产设备、技术人员及老酒库存，和自台迎回的正宗茅香酱酒古法工艺和调和技术，这样的组合绝无仅有。由此重现的古法茅台绵柔口感，更成为厚工坊独树一帜的品牌标识。

  去年，在消费市场不断扩张的驱使下，厚工坊与仁怀市政府签订万吨级酱酒生产协议，建设500亩酱酒产业园。据负责人透露，园区规划设计十多栋基酒生产厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

  在竞争几乎白热化的酱酒界，说起“绵柔酱香”就能想到厚工坊，这就是厚工坊在酱酒细致划分领域的权威性。

  凭借着“绵柔酱香”这一独特口感，厚工坊“陈酿系列”在世界食品品质评鉴会一举斩获两项金奖及一项特别金奖。

  斩获国际金奖的酒品，载入世界遗产的联名，这个敦煌礼盒的“量级”可见一斑。

  买礼盒就从另一方面代表着要被割一波韭菜，似乎慢慢的变成了了如今市场默认的潜规则，逢年过节消费者“忍痛放血”也已经习以为常。

  但是，对于始终追求创新的厚工坊而言，在诚意回馈的这一理念上，是难得的固执。

  酱酒这一品类，从生产技术和时间投入就已经决定了它是高消费品。但是，高价值并不是高价格的挡箭牌。

  陈酿敦煌礼盒的终端定价¥928，熟知厚工坊的酒友们都知道，一瓶「陈酿八」的定价也是¥928。而一个礼盒，包含了「陈酿八」500ml一瓶，同款品鉴100ml一瓶，以及一对限量版飞仙厚字杯。

  “我们这个礼盒是中秋前1个月上线的，备货自然也是备足整个月有多的。但是，上线不到一周我们就意识到，（备货）少了！立刻向线下去借货，线下货源原本是我们的几倍货量，没想到线下都在四处抢货。很多酒友都在加单，但真的是抢不到......”

  很有趣的一点是，厚工坊的工作人员始终称呼自己受众为“酒友”。不是粉丝，不是客户，而是能一起隔空干杯的朋友。

  做国民度，不代表要降低品牌调性。拿出诚意，交个朋友，自然能收获大众认可。

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